주변 소상공인 및 프랜차이즈 매출 변동 사례 & 실제 영화관 사례를 통한 데이터 분석
최근 몇 년간 대형 브랜드 카페(스타벅스, 투썸플레이스, 메가커피, 이디야 등)가 영화관 근처에 잇따라 입점하면서 지역 경제와 소상공인들에게 미치는 영향이 점점 커지고 있습니다.
대형 카페 브랜드는 강력한 브랜드 파워와 저렴한 가격, 다양한 프로모션을 통해 소비자들의 선택을 받고 있으며, 이는 영화관 매점뿐만 아니라 주변 소규모 카페 및 프랜차이즈 점포에도 상당한 매출 변화를 일으키고 있습니다.
특히 대형 브랜드 카페의 영화관 근처 입점이 지역 경제에 미치는 영향은 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 모두 존재하며, 이에 따른 업계의 대응 전략이 필요합니다.
이번 글에서는 대형 브랜드 카페가 영화관 근처에 입점하면서 발생하는 경제적 영향, 주변 소상공인 및 프랜차이즈 매출 변동 사례, 그리고 실제 영화관 사례를 통한 데이터 분석을 기반으로 한 변화 양상을 살펴보겠습니다.
대형 브랜드 카페의 영화관 근처 입점이 미치는 경제적 영향
대형 브랜드 카페가 영화관 근처에 입점하는 경우, 영화관 고객들이 매점이 아닌 외부 카페를 이용하게 되는 현상이 발생합니다. 이로 인해 영화관뿐만 아니라 주변 소상공인 및 프랜차이즈 매장에도 영향을 미치게 됩니다.
① 영화관 매점 매출 감소
대형 브랜드 카페가 영화관 근처에 입점하면 영화 관람 전후의 간식 소비 패턴이 바뀌게 됩니다.
소비 패턴 변화 예시
기존: 영화표 구매 후 → 영화관 매점에서 팝콘 & 탄산음료 구매
변화: 영화표 구매 후 → 영화 시작 전 스타벅스에서 커피 & 디저트 구매
이처럼 대형 브랜드 카페가 들어서면 소비자들은 자연스럽게 영화관 매점에서 구매하던 음료 및 디저트를 외부 브랜드에서 구매하는 경향이 강해집니다.
특히 스타벅스, 메가커피와 같은 브랜드는 고객들에게 친숙한 브랜드 이미지와 넓은 매장 공간, 무료 와이파이 등의 부가 혜택을 제공하기 때문에 영화관 매점보다 더 나은 선택지로 작용할 가능성이 높습니다.
② 주변 소상공인 카페 및 프랜차이즈 매장에 미치는 영향
대형 브랜드 카페의 입점은 주변의 소규모 개인 카페뿐만 아니라 기존 프랜차이즈 카페(이디야, 빽다방 등)에도 직접적인 영향을 미칩니다.
소규모 개인 카페에 미치는 영향
기존 개인 카페들은 대형 브랜드 카페보다 인지도가 낮고, 가격 경쟁력에서도 밀리는 경우가 많음
브랜드 카페가 영화관 근처에 입점하면 고객들이 개인 카페 대신 브랜드 카페를 선택할 확률이 높아짐
장기적으로 개인 카페 매출 하락 & 폐업률 증가
기존 프랜차이즈 카페(이디야, 빽다방 등)에 미치는 영향
대형 브랜드 카페가 입점하면 기존 프랜차이즈 카페의 고객층이 분산됨
브랜드 충성도가 높은 소비자들은 기존 프랜차이즈 카페보다 대형 브랜드 카페로 이동
주변 소상공인 및 프랜차이즈 매출 변동 사례
① 대형 브랜드 카페 입점 후 영화관 매점 매출 변화 사례
국내 대형 멀티플렉스 영화관 근처에 스타벅스나 메가커피가 입점한 이후, 영화관 매점 매출이 감소한 사례가 있습니다.
사례 1: 서울 중심가 영화관 A
2022년 초, 영화관 인근에 스타벅스 및 메가커피 동시 입점
영화관 매점 매출: 전년 대비 18% 감소
영화 관람객 중 매점 이용 비율: 기존 62% → 47%로 감소
사례 2: 지방 중형 영화관 B
2023년, 영화관 건물 내 스타벅스 입점
기존 영화관 카페 이용률 감소 → 스타벅스 이용률 증가
영화관 내 음료 판매량 30% 감소
실제 영화관 사례를 통한 데이터 분석
① 영화관 내 대형 브랜드 카페 입점 후 변화
일부 영화관에서는 자체적으로 대형 브랜드 카페를 유치하여 매점 매출 감소를 방지하려는 전략을 취하기도 합니다.
사례 1: CGV 강남
CGV 매점에서 판매하는 커피보다 스타벅스 선호도가 높아 매점 내 스타벅스 입점 추진
입점 후 영화관 매점 내 커피 판매량은 감소했지만, 팝콘 및 간식 매출은 유지
사례 2: 롯데시네마 부산
영화관과 동일 건물 내 스타벅스 입점 후 팝콘 판매량 20% 감소
탄산음료 판매량은 비슷하지만, 커피 및 디저트 판매량 급감
사례 3: 메가박스 인천
영화관과 같은 건물 1층에 투썸플레이스 입점
영화관 내 커피 판매량 35% 감소
매점 내 베이커리류 판매 중단 후 대체 상품 개발
사례 4: 지방 대형 쇼핑몰 내 영화관 C
2023년, 쇼핑몰 내 스타벅스 및 빽다방 동시 입점
영화관 매점 이용률 15% 감소
팝콘 및 나초 판매량 유지, 음료 매출 급감
사례 5: 수도권 프리미엄 영화관 D
고급 상영관이 있는 영화관에 스타벅스 리저브 입점
영화관 VIP 고객들이 스타벅스에서 음료 구매 후 입장하는 비율 증가
영화관 매점에서의 프리미엄 음료 판매 감소
② 영화관과 브랜드 카페의 상생 전략
대형 브랜드 카페의 입점이 영화관 매출에 미치는 영향을 최소화하기 위해 일부 영화관들은 협업 전략을 진행하고 있습니다.
1) 브랜드 카페와의 협업 메뉴 개발
특정 영화 개봉 기간 동안 브랜드 카페와 협업하여 한정판 음료 출시
예: "스타벅스 X CGV 영화 콜라보 음료" 출시
2) 영화관 매점 차별화 전략 도입
일반적인 커피 판매보다 특화된 디저트나 프리미엄 팝콘 제공
"트러플 팝콘," "스페셜티 커피" 같은 차별화된 메뉴 도입
3) 사전 주문 & 영화관 멤버십 활용
영화관 멤버십 고객에게 매점 구매 시 추가 할인 제공
사전 주문 서비스를 통해 매점 방문율 증가 유도
결론: 대형 브랜드 카페와 영화관 매점의 관계 변화
① 대형 브랜드 카페가 영화관 근처에 입점하면 영화관 매점 및 주변 소상공인 매출에 영향을 미침
② 소규모 카페 및 기존 프랜차이즈 매장은 경쟁 심화로 인해 매출 감소 가능성 증가
③ 영화관 매점은 브랜드 카페와 차별화된 메뉴 개발 및 협업 전략을 통해 경쟁력을 유지할 필요 있음
➃ 대형 브랜드 카페의 영화관 인근 입점이 불가피한 흐름이라면, 이를 위협 요소로만 보기보다는 협업 기회로 활용하여 고객들에게 새로운 경험을 제공하는 것이 중요한 전략이 될 수 있음
➄ 대형 브랜드 카페의 영화관 근처 입점은 불가피한 흐름이지만, 영화관 및 소상공인들이 이에 대응할 수 있는 전략을 마련한다면 지속 가능한 경쟁 구조를 만들 수 있을 것입니다.